游艇”驾到东风风行开启“舒适出圈路”

2021年广州车展期间，一艘游艇成为1.1馆一道别致的风景，可是事后大家才明白，这是东风风行为全新MPV车型准备的，因为这款新车的命名就是游艇不得不说，在出圈这件事上，东风风行掌握了精髓

事实上，当下车型的名称走向愈加清奇，从凡尔赛，大狗，好猫，机甲龙，再到风行游艇，无不颠覆着人们对汽车名称的固有认知。

不过，车型名称的演化，也恰恰见证了在新兴时代，车企营销策略的变化，以及时代的变化出圈儿的命名，也开始成为产品竞争力和品牌形象的一部分

命名的本质是卖货

纵观中国汽车命名史，由于早期经典车型都来自于国外，因此在命名上没有主动权，大多在车型原有名称的基础上，融合了中国汉字文化。作为一款专为中国大家庭打造而来的战略车型，风行·游艇将带来“品质家生活”新主张，围绕“轻奢品质活力”三大理念，改变中国大家庭的出行生活方式，让游艇的舒适豪华伴随用户的出行生活，让悠然自得，从容精致成为生活常态。

比如Santana，Passat，Accord，Camry等家用轿车都是通过音译进行的命名，CROWN，Diplomat，Compass，Boulevard等都采用了意译的方式，当然，还有不少直接或间接运用了海外名称，并加上字母或者数字的标致505，奥迪A6，宝马5系等。

但伴随着中国自主品牌的崛起，车企不但在命名上有了更多主动权，连起名的思路都越来越多元化，越来越场景化。

其实从一定程度上，产品命名的本质就是卖货，厂商用名字去召唤市场，给消费者一个购买的理由，下达购买指令有业内人士表示，一个好的产品命名是一个好的广告语及卖点，能迅速的引爆市场

比如，东风风行直接以游艇命名的7座家用车—风行游艇。

去年11月中旬，东风风行在广州车展举行了以家之名 风行启航为主题的新品命名发布会会上，风行全新7座家用车正式登场，命名为风行游艇

从名称上来看，将一款全新车型命名为游艇，绝对是汽车圈里值得记入史册的新突破果不其然，风行游艇命名一公布就立马吸引了社会各界的关注，成为广州车展上最为热议的营销事件

新营销，风行游艇强势出圈

但风行游艇的出圈，却并不是偶然游艇之名，准确地表达出东风风行希望以游艇级标准，打造标杆家用车型，用更大气的外观设计，更宽适的空间设计，更舒适的内饰设计，更人性化的智能配置，更强大的动力性能，更可靠的安全性能，为中国大家庭带来游艇级舒适乘坐体验的涵义

同时，也更直白地向消费者表明了，东风风行全新7座家用车是一款如游艇般舒适，高端，可靠的产品，这种直给的风格也恰好满足了当下的消费节奏。

事实上，在城市化，快节奏化的生活方式下，网购，海淘，直播等供给内容多元化的冲击下，90后甚至00后一代在进行选择时，跳出条条框框，有新意，够个性的产品名称对其更有吸引力此外，产品名称简单明了的概括了产品的核心卖点，也能让所有年龄阶段的消费者一眼锁定自己需要的产品

从这个角度来说，风行游艇这款新品已经成功了大半。。

另外为了给游艇造势，东风风行前期还开展了一系列营销事件，包括销售公司总经理曾清林亲自出镜，出演车圈版《无间道》悬念大片，创造了首个车企老总跨界演员的案例，以及风行造游艇悬念事件等，通过以新颖的形式和病毒式的传播手法，让风行游艇迅速抢占了车展前汽车圈的话题流量。

可以说万事俱备，只欠风行游艇上市了。

僧多粥少，东风风行如何突围。

不过，目前的MPV市场，却算不上友好。

乘联会数据显示，今年2月，国内MPV销量约为6.6万辆，同比增长1.7%，环比下降34.4%，今年1—2月，国内MPV累计销量为16.8万辆，同比下降6%，在各细分市场中表现垫底。

从市场份额上看，今年前两个月，国内MPV销量仅占国内狭义乘用车市场总销量的5.04%，相较2021年的5.3%的市场份额再度下滑了0.2个百分点，这意味着，在2022年汽车销量整体预增的背景下，国内MPV市场仍在不断萎缩。

在此背景下，增长乏力的MPV市场依旧吸引赛那，库斯图，嘉华等多款合资品牌车型入局，新能源品牌岚图，更是将MPV作为其第二款量产车型此外，GL8，传祺M8，奥德赛，艾力绅等位居销量前列的MPV车型，也接连迭代以巩固自身市场地位

面对下滑的MPV市场，以及激烈的市场竞争，风行游艇又该如何突围。

目前市场缺乏一款真正的兼具时尚造型和宽适空间的首款7座家用车，风行游艇正是瞄准这一市场而打造东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司总经理曾清林坦言，东风风行品牌被誉为MPV制造专家，最大的优势便在于聚焦MPV市场

事实上，较小的市场容量，以及过高的市场集中度，意味着MPV市场的开拓需要具备长期主义的战略及视角而这对于以MPV起家，在MPV市场深耕了21年的东风风行，无异于天然的优势

在此基础上，作为东风风行进军中高端7座家用车市场的战略车型，风行游艇也将被赋予更先进的研发技术，以及更高的品质管控标准。

根据消息显示，风行游艇将依托超级立方 EMA 平台架构的延展性，以及游艇级的造车标准，打造游艇级的产品力，不断满足用户的升级需求，让中国家庭享受到更高品质，更精致，更舒适的驾乘出行体验此外，风行游艇将落实全新的智慧空间品牌价值和设计理念，使游艇更符合中国大家庭的出行需求

目前，风行游艇的面世，让东风风行品牌焕新取得了阶段性的成果，但这对于东风风行来说仅仅是一个开始根据消息显示，除了今年即将上市的风行游艇，东风风行未来还将持续布局MPV，SUV以及新能源各领域产品体系，通过更丰富的产品布局，及更高效的换代计划，来推进2025年年销量30万辆的目标

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