报告：产品升级和存量换新需求是家电市场规模的主要支撑

“当前家电市场，多数传统家电品类市场已经趋于饱和，进入存量发展期，产品升级和存量换新需求是市场规模的主要支撑。”

中国家电网联合奥维云网近日在“2024中国家电创新零售峰会”上发布的《数字突破·坚定增长 2024中国家电零售与创新白皮书》显示，我国家电市场已经转变到以用户为主导，消费者的需求也已经从基础功能需求升级到更高层次的需求，市场消费以高端化、套系化和场景化为主要趋势。

与此同时，家电渠道线上和线下进一步融合，零售渠道呈现出多元化并行的态势，直播电商、即时零售、前装市场、社交电商、内容电商、跨境电商、私域社群等众多新型模式，依然在持续实践并不断往纵深发展。

对于白皮书，奥维云网董事长文建平进一步进行了解读:“双循环战略的驱使下，家电行业总体产销两旺，趋势积极向好，国内家电市场需求迎来缓慢复苏，但是增长的后劲显著不足，预计2024全年微增长0.6%。”

文建平表示，当前，家电行业各品类增长快慢有别、家电消费K型分化，在整个业态变化的情况下，行业面临诸多机遇与挑战。“找准定位、抓住房地产家装市场、做好线下体验、关注下沉市场是当前家电零售行业的四大机遇。”

“对于2024年消费者市场我们的判断是八个字:恢复扩大，优化升级。”中国宏观经济研究院资深产业专家蔡莹在峰会上表示，新时代下，数字经济强势赋能，家电零售渠道新兴业态蓬勃发展，家电厂家和传统渠道商也正积极拥抱创新、思考变革。

蔡莹认为，未来的新消费具有深度融合性、配置高效性、发展持续性、循环畅通性几大特征。“这也是未来发展的主要方向和机会所在。”

中国家用电器协会副理事长徐东生指出，今年以来，家电行业再迎利好消息。在2024年《政府工作报告》提出“鼓励和推动消费品以旧换新”后，《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》日前也正式对外公布，这对提振家电行业信心、激发市场换新活力具有重要的意义。

“以旧换新政策的实施，展现了国家层面、政策层面对家电行业作为消费市场重要推动力的高度重视。广大家电企业也希望在政策助力下，家电市场能够重归增长轨道。”徐东生说。