广东促消费冲刺“下半程”：文旅与大宗消费“划重点”，“住行”消费潜能待激

今年以来，广东各景点人群扎堆，文旅活动密集举办，呈现出一派欣欣向荣之象。商圈景区人潮涌动、餐厅食肆大排长龙、街区集市流光溢彩、影院剧场档期密集、演唱会场场爆满、地铁夜间客流大涨……

受益于此，广东上半年实现社会消费品零售总额2.33万亿元，同比增长7.4%，增速比一季度提高2.3个百分点。具体到21个地市，上半年深圳市社会消费品零售额总额同比增幅最高，达11.5%，其次是广州、惠州、湛江、珠海、茂名。

这组数据释放出什么信号？

“数据信号意味明显，内需稳步扩大、经济运行持续恢复向好。广东的消费市场非常庞大，但是就增速而言，以居民的平均消费能力来看，上半年的消费情况并未完全达到预期。”暨南大学南方高等金融研究院副院长谢宝剑说。

下半年释放大湾区消费市场活力该往哪发力？

在受访专家看来，广东下半年的消费态势有望继续向好。一方面，随着国内促消费政策持续加码，居民的消费信心进一步增强，文旅消费、大宗消费等将进一步带动经济回暖。另一方面，随着国内外旅游的逐渐开放，广东将推动广州加快培育、深圳加快创建国际消费中心城市，吸引更多的国内外游客前来消费，为经济的复苏和发展注入新的动力。

广东省商务厅相关负责人也表示，下半年将重点抓好大宗消费、文旅消费、销售龙头和县域消费。目前，广东正推动放宽广州、深圳“限牌”支持广州、深圳等汽车大市实施购车补贴、以旧换新，扩大新能源车销量。

同时，广东还将办好100场“粤消费 粤精彩”系列促消费活动，创新消费新场景，扩大流量消费、网红消费改造一批县城商贸服务中心、乡镇商贸网点，布局建设一批县域步行街商圈。

文旅亮点与制造优势牵引消费“爆棚”

上半年，广东省经济运行的一个突出亮点是服务业较快增长、接触性聚集性服务业得到持续改善。例如，住宿和餐饮业增加值增长10.3%，1月至5月规模以上文化、体育和娱乐业增长更是达到了35.3%。

谢宝剑用为“异军突起”来形容文旅消费的表现。受疫情影响，居民消费观念或多或少发生了改变，更加注重生活品质方面、在身体健康上的投入，倾向于亲近自然的消费等。

今年的“五一”假期，广东文旅消费热情高涨，全省接待游客4546.1万人次，同比增长77.9%，与2019年相比，也实现了同期增长18.6%，旅游总收入274.4亿元，比往年上半年总收入翻了一番多。

今年端午节，以龙舟赛为核心的广东系列民俗活动也吸引了大量省内外游客，周边游、乡村游成为文旅消费热点。广州举办国际龙舟赛，佛山、东莞等城市也上演龙舟竞渡，在互联网强势“出圈”，“看房东划船”成为互联网热梗，广东民俗旅游IP再创新热。

“历来位于枢纽地位的广深是商务大市，未来，挖掘广东一线城市的文旅商融合能力，打造城市旅游IP，带动周边城市生态游发展，或将成为下半年文旅市场发力重点。”谢宝剑分析。

以广州为例，去年底，当国内旅游市场刚开始迈出复苏的步伐时，广州就快速启动了广州文旅消费券活动，整合全市1700多家文旅企业资源，依托云闪付平台，面向全社会分次发放共计2000万元消费券，整体带动文旅消费1.4亿元，以此抢占文旅复苏先机，率先释放消费潜力。

除了文旅消费，广东还充分发挥制造优势，不断推动产业转型升级促进实体零售。

在一系列对应的利好大宗消费政策刺激下，广东也体现了“制造业当家”的产销一体优势。以“2023消费提振年”为主线，广东相继围绕汽车、绿色智能家电消费出台了一系列文件，提出放宽广州、深圳“限牌”、支持广深等汽车大市实施购车补贴、以旧换新，提升家装家居和电子产品消费等目标。

在政策刺激下，广东新能源汽车产销两旺。今年上半年，广州新能源汽车零售额增长37.5%，东莞则增长29.3%，深圳新能源汽车产量翻了近两倍。

然而，广东不同地区的耐用消费品市场也表现出了极大差异:以汽车类零售为例，肇庆零售额同比下降25.0%，潮州、阳江、清远等城市也呈现了不同幅度的下降。

谢宝剑分析，上半年我国CPI涨幅总体低位运行，居民的购买力弱，主要涉及家具、汽车、新能源产品等大宗消费未达到预期。这也在某种程度上反映出，这些地区依然是未来大宗消费的潜在增长点。

“某种程度上，利好消费政策能够刺激和拉动居民消费，但更关键还是在于居民的收入水平和收入预期。随着政府持续稳定提升就业、提振民营企业信心、激活民间投资，广东下半年的消费态势有望继续向好。”谢宝剑说。

借力规模效应撬动城乡消费升级

随着粤港澳大湾区软硬联通建设逐渐完善，交通一体化进程也明显加速，这些都进一步拓宽了大湾区地区消费市场。

受访专家表示，硬联通基础设施让要素可达性和效率更高，软联通让要素跨境流动更加畅通，助推粤港澳大湾区发挥港澳的国际化资本市场优势和珠三角的产业链及市场空间优势。

除此之外，广东近年来为推动商业和消费高质量发展，相继出台了一系列前瞻性、针对性的措施，为建设国际一流商业空间载体、发展多元高端消费场景、创建享誉全球的消费环境等给予政策支持和资金扶持。

广州在今年3月公布的《广州市建设国际消费中心城市发展规划》提出，将用5年左右时间基本建成“湾区制造”引领、全球资源荟萃，错位互补协同、城乡生态包容，文商旅体融合、岭南文化凸显，自由便利流动、交向互济共进，面向世界的数智化、时尚化、现代化国际消费中心城市，焕发“千年商都”的经典魅力与时代活力。

例如，广州正加快打造粤港澳大湾区首个免税综合体项目——广州北站中旅免税综合体项目，据了解该项目总投资预计136亿元，计划2025年开业。

而深圳也不甘落后，深圳南山太子湾片区正在建设的总投资近百亿元的巨型商业体K11 ECOAST，该项目预计2024年底开业，计划打造成为粤港澳大湾区海滨文化零售新地标。

按照广东的规划，广东当前正加快推进“粤港澳大湾区国际消费枢纽工程”，不仅支持广州加快培育建设、深圳积极争创国际消费中心城市，打造一批世界级消费地标和商圈，还积极推动珠海、佛山、东莞、汕头、湛江、韶关区域消费中心城市建设。

谢宝剑分析称，打造国际消费枢纽对于拉动消费意义重大，不仅可以为大湾区提供更多消费选择和便利，吸引更多的消费者和游客，拉动消费升级和增长；还可以通过国际消费中心城市、区域消费中心城市等城市的规模效应，带动城乡消费，让城市消费提升起来、农村消费稳定增长。

实际上，近几年广东的农村、乡村消费增长很快。随着新型城镇化建设推进，各地将目光对准了广阔的县城消费市场、不断挖掘县乡消费潜力。而观察广东21地市的经济运行，可以嗅到释放消费潜力所在。

上半年，广东省乡村消费市场持续活跃，乡村消费品零售额增长14.2%，而城镇消费品零售额增长只有6.5%。湛江、茂名、江门、肇庆、揭阳等多个城市乡村消费品零售额增长速度高于城镇。

随着乡村振兴战略的进一步部署与“百千万”工程的推进，县乡成为消费的重要战场。“县城房价相对低，不少人到县城购房，资源要素向县城集中，就产生了对于改善住房环境的需求，能够拉动家电、家具、汽车等消费，因此县域经济是有一定潜力的。”谢宝剑说。

以湛江为例，上半年，湛江社会消费品零售总额增速排名在广东位列第四，在GDP增长中，第三产业增幅最多。作为海岛城市，湛江拥有丰富的旅游资源，在文旅活动推广促进下，打造城市旅游IP，建设“红树林之城”。

根据第七次人口普查数据，湛江全市常住人口中，乡村人口比例为54.54%，高于城镇人口比例。在广东省其他非珠三角城市，乡村人口基数庞大，而上半年广东农村居民人均可支配收入12961元，增长6.6%，增速高于城镇居民。