618知乎用户消费洞察报告：数码内容最受关注电脑办公品类商品交易额最高

，近日，知乎发布了《2023年618知乎用户消费洞察报告》，报告显示，今年618期间，知乎上关于“如何选购商品”的提问同比增加了155.1%。截止5月底，知乎“618”相关内容量环比增长272%，搜索量环比增加240%。

从提问内容来看，数码、家电、时尚是知乎上最受关注的消费领域，不少人针对相关产品寻求选购建议。而“预算”、“高性价比”、“品质好”成为知乎用户发现好物的关键词。

不同于其他平台的电商活动最终导向“买买买”，在知乎以新职人为代表的知乎用户，实际上并不欠缺购买力，他们当中既有大城市的白领阶层，也有医生、作家这类在某项领域专精的人。

这部分人对于“高性价比”的看重，也正说明了当代职场人理性克制的消费观。“可以买贵的，不能买贵了”，为了省钱而买很多便宜货，有时不如买一件价格高但品质好的东西，使用寿命更久也更省钱。

在答主们专业意见的帮助下，一些用户也愿意投入更多钱，购买物有所值的商品，因此消费金额不降反升。和去年相比，今年618期间，知乎每单消费均价同比增长22.6%。

具体来说，电脑办公、家用电器、手机通讯是618期间知乎商品交易总额最高的品类。