上亿次播放！从CS75“神级挑战”，看长安如何演绎现象级营销

日前，伴随着阿根廷队在点球大战中击败姆巴佩领衔的法国队，潘帕斯雄鹰时隔36年再次问鼎世界杯梅西也如愿以偿夺得世界杯，2022年FIFA世界杯卡塔尔2022正式落下帷幕

32支球队，28个比赛日，64场比赛...这场四年一度的足球盛宴上演了无数精彩瞬间，也留下了诸神黄昏，新王者立的诸多伏笔全球数亿球迷享受着这项以足球为伙伴的顶级赛事的速度和激情

除了举世闻名的绿茵场，长安汽车二代CS75PLUS携手足球巨星冈多根策划的神挑战冈多根项目也赚足了眼球无论是热点组合，互动游戏，礼品拍卖，线索收集，线上全链接，线下爆款，这种跨界营销在体量，参与度，影响力上都堪称现象级以Tik Tok平台为例，《神挑战冈多根》的词条播放量高达4.4亿次

绿茵冠军与地面王者相结合的清新玩法，环环相扣，趣味十足的营销节奏，巨星加持下的极致表演的表演张力，不仅彰显了世界杯的独特魅力，更让人充分感受到了二代CS75PLUS堪比巨星的强大气场，实力出圈。

营销节奏环环相扣，神级挑战引爆流量池。

据卡塔尔《海湾时报》报道，在国际足联2022年卡塔尔世界杯期间，有超过340万球迷前往现场观看比赛，球迷上座率位列历史第三对于企业来说，世界杯这个吸引全球数十亿目光的顶级赛事，不仅代表着流量，更意味着巨大的商机

二代CS75PLUS神级挑战活动的复盘可谓环环相扣，高潮迭起，处处走心，亮点多多，匠心不断。

首先，在整个营销节点上，这场神级挑战拉长了战线，充分发酵，节点贯穿了整个世界杯世界杯伊始，《神级挑战冈多根》趣味拍卖H5在网上公布随后，CS75联手足球巨星冈多根，推出全网在线神级挑战视频，让年轻社交圈大热

同时启动神级挑战冈多根Tik Tok挑战赛，数千万Tik Tok人才领衔挑战，引发不同圈子的人才和用户积极参与视频创作在世界杯进入八强的时候，CS75携手前国脚董方卓和FIA认证的PRO银牌车手硕扬，制作了终极在线挑战专题片，将整个营销活动推向高潮

其次，在营销形式上，神挑战系列活动充满了互动性和趣味性无论是互动游戏，礼品拍卖，还是Tik Tok全民趣味挑战赛，都充满了力量和参与者例如，在Tik Tok全民趣味挑战赛中，用户在Tik Tok客户端进入挑战页面后，可以看到外形超时尚的第二代CS75PLUS内燃机登场，车顶全景天窗打开，屏幕上立刻出现足球用户只需要根据挑战提示将球从二代CS75PLUS的天窗踢到车内，无论使用什么姿势，都可以完成挑战完成挑战后，用户可以一键发布视频参与#神级挑战Gundogan #互动挑战，即有机会瓜分丰厚奖品

最后，从影响力上来说，这场神级挑战系列营销事件堪称引爆流量池时代财经发现，词条上帝挑战冈多根在抖音平台上的播放量高达4.4亿次在微博上，神挑战冈多根话题已被阅读3.2亿次，讨论2.9万次，实力飙升

巧设记忆点，精准触达目标群体。

现代营销之父菲利普·科特勒曾指出，对于消费品而言，相比受众更广泛的娱乐和综艺节目，采用体育营销手段可以帮助品牌获得比常规手段高出三倍的品牌忠诚度，获得更积极的情感连接和更强的记忆点。

借世界杯之机，长安通过此次神级挑战活动，全方位，多维度展示了第二代CS75PLUS的核心卖点，突出蓝鲸新一代NE1.5T+爱信8AT带来的强劲动力和驾驶乐趣，以及巨型全景天窗等智能配置其实力显示了汽车的硬核产品实力

以巨星跨界联演决赛挑战为例，为了进一步提升挑战难度，长安汽车选择江苏常州王星谷作为终极竞技场在高差极大的原生态山谷里，董方卓站在垂直高度31米的悬崖顶上，踢着足球而车手杨锐则驾驶第二代CS75PLUS从80米外的谷底准确无误地接住了带天窗的足球，完成了守门

在业内看来，如此复杂的地貌，再加上如此高难度的赛事，意味着参加挑战的车辆必须拥有精准自如的操控和制动，出色的底盘调校，澎湃的动力表现，才能帮助选手顺利完成挑战。

根据消息显示，活动当天，现场刮起了5级大风，风速达每秒9米，这无疑给挑战增加了不少难度在董方卓和杨锐的高超技术下，再加上二代CS75PLUS的强大实力，这个挑战终于变成了不可能

挑战过程中，配合蓝鲸全新2.0T发动机，最大功率171kW，最大扭矩390NM澎湃动力，以及全系标配爱信8AT变速器带来的精准操控，驰骋向前的第二代CS75PLUS始终保持毫不费力的姿态，凭借出色的制动性能，在足球落地前准确停在落点最终，第二代CS75PLUS通过1.14m2巨型全景天窗成功接球，并实现守门，成功完成极限挑战

伴随着电影的潜移默化，世界杯记忆的加深，长安汽车也成功将二代CS75PLUS的硬核产品安利给球迷和大众消费者，精准触达目标群体在业内人士看来，作为每四年举办一次的全球性体育赛事，世界杯意义重大对于很多人来说，青春不过是几届世界杯而已企业借世界杯之机，巧妙设置记忆点，可以让消费者回想起青葱岁月，或者世界杯上抓住他们感官焦点的营销事件和产品

创造长期效益，突出品牌技术实力。

"时尚的大气，漂亮的设计，酷炫的风度，这款国货值得拥有."这种动态表现是真实的吗多么高端大气！挺好的，时尚又好看这个天窗太适合户外露营了！好主意，国货之光......这一系列神挑战视频引发了网友们的热烈讨论，焦点集中在强劲的动力，智能的配置，以及靓丽的车身外观等方面

事实上，任何好的营销创意，没有好的产品和好的技术，都不可能单独存在第二代CS75PLUS，在成功演绎神级挑战的背后，也向大众展示了其冠军产品实力

贯穿整个神级挑战活动的巨幕全景天窗，整体尺寸为1334mm×850mm，面积约为1.14m2，相当于一台65英寸液晶电视的大小提供了一览无余的星空美景，带来极致的视觉享受精准的语音控制不仅满足各种情况下天窗的开启和关闭需求，更是制造惊喜和浪漫的秘密武器

还有让挑战圆满完成的澎湃动力，汇聚全球智慧的蓝鲸新一代2.0T高压直喷发动机和爱信8速手自一体变速箱当蓝鲸NE1.5T与爱信8速手自一体变速箱相结合，立即产生强大的融合反应在享受澎湃动力的同时兼顾燃油经济性，综合油耗低至6.4L/100km源源不断的强大动力，爱信8AT的平顺流畅，换挡更平顺，响应更迅速，让人在毫秒间感受到舒适的驾驶乐趣

公开资料显示，从2014年惊艳上市，到凭借160万用户口碑成为中国品牌SUV当之无愧的冠军级车，冠军产品力是CS75系列的立身之本八年来，面对用户的产品需求，CS75系列始终秉承让我们勇敢的进取精神，从智能，动力操控，驾驶体验等维度，不断为用户探索高价值汽车生活的最新形态

凭借在智能，动力，设计方面的出色表现，CS75PLUS不仅获得了2019年i—vista中国智能汽车指数第一的测评结果，还获得了中央广播电视总台2020年中国汽车风云节最佳智能网联汽车荣誉2020年将交出单车销量突破20万辆的市场业绩，成为今年中国SUV单品销量之王伴随着第二代CS75 PLUS的进阶，新的传奇仍在上演

通过此次神级挑战系列营销活动，长安汽车不仅充分展示了第二代CS75PLUS的硬核产品实力，还将世界杯的运动精神融入品牌内涵，向外界输出了品牌和技术实力堪称成功的商业实践典范

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