提质升级趋势凸显消费行业逐步恢复

网社电子商务研究中心网络零售部总监，高级分析师莫岱青表示，从目前披露的数据来看，消费已经出现逐步回暖的迹象。

国务院发展研究中心市场经济研究所所长王巍在接受中国证券报记者专访时表示，伴随着近期稳增长促消费政策的落实，消费复苏和补库存的势头将会加快较为乐观的情况是，6月份社会消费品零售总额下行趋势将进一步收窄，7，8月份有望重回正增长轨道，二季度消费增速有望止跌回升

家电和日化消费有亮点。

莫岱青坦言，今年618商家和平台低调运营大众的线上线下消费相对理性

相对而言，今年网络消费表现亮眼莫岱青说，受疫情影响，线下消费潜力受到抑制，从而转移到线上从目前各家披露的数据来看，消费已经出现逐步回暖的迹象

家电，日化等品类表现突出根据品多多发布的618行业战报，自5月23日活动启动以来，品多多618家电品牌战绩再创新高，全品类销售规模同比增长103%

今年618期间，国内外家电品牌参与平台促销的热情和力度前所未有仅品牌官方旗舰店数量同比增长182%，商品数量也同比增长264%拼多多618促销负责人表示

该负责人还介绍，今年618期间，日化产品整体销售额同比增长110%在5月23日拼多多的开门红阶段，日化产品成为首个破亿的品类

消费补库加速。

至于618促销，王巍认为这是一个非常有效的促进消费的活动老百姓需要这样一个集中释放消费需求的机会，也有利于为各类消费品和服务企业通过集中消费活动更好地把握市场需求创造机会，从而更多地感知老百姓的消费欲望倾向，更好地实现供需匹配互动

王巍表示，伴随着疫情的逐步减弱，生产生活秩序的逐步恢复，以及近期稳增长，促消费等政策的加快实施，消费市场正在逐步恢复。

她强调，受益于物流快递回暖，网络消费率先实现快速增长国家统计局数据显示，2022年1—5月，全国网络零售额49604亿元，同比增长2.9%

王巍表示，短期来看，伴随着近期稳增长促消费政策的实施，消费回升和补库存的势头有所加快但考虑到疫情变异风险大，传染性强，防控难度大，给经济社会正常运行带来的不确定性依然较大，消费复苏的不确定性依然存在

如果不出现新的疫情，在较为乐观的情况下，6月份社会消费品零售总额下降趋势将进一步收窄，7，8月份有望重回正增长轨道，二季度消费增速有望止跌回升王巍说

创新品牌消费快速增长。

王巍观察到，从近期消费复苏和加速增长的领域来看，与城乡居民迫切和升级需求相关的消费恢复较好提质升级消费将加快复苏，尤其是近期各项促消费政策的出台，消费者对汽车，绿色智能家电，家居建材等的需求会加速发布

海尔在高端市场的势头很猛海尔智家副总裁，中国区总经理徐萌表示，2022年前18周，海尔冰箱以8K+高端的主力价位拿下46.4%的市场份额，创历史新高，在14K+价位段，海尔冰箱拿下29.9%的市场份额

京东的负责人COM家电业务人士对中国证券报记者表示，消费者在选购家电产品时更加注重产品功能和消费体验，能够满足个性化需求的新型家电产品得到了广泛的认可和喜爱，正在成为行业和市场未来的发展方向

创新消费呈现快速增长趋势王巍介绍，依托消费互联网平台，在大数据的驱动下，品牌方可以快速感知消费变化和新需求，加速供应链产业链的调整，形成一系列高品质，时尚，有特色的创新品牌产品，对线上线下消费产生巨大的带动作用，成为当前消费市场发展的新动能

天猫新生活研究院最新发布的《2022年天猫618消费新趋势》显示，精致，智能，懒宅成为当代年轻人家居生活消费新趋势洗碗机，智能马桶，电椅成为中国家庭的新三件，堪称家的新需求数据显示，天猫618期间，智能马桶销售额达到传统马桶的4倍，近30万把电椅被游戏迷抢购一空

王巍分析认为，从中长期来看，中国以消费为主导的内需增长潜力巨大，尤其是人口年龄和家庭结构的变化，将推动消费需求的不断细分，Z世代创造的新兴消费市场和人口老龄化形成的银发经济都将创造一个规模可观的大市场。

中国目前的供给侧结构调整应该慢于消费结构升级的要求为了释放新的消费潜力，可能需要从供给侧多做文章，用新供给引领和带动消费王巍说

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